El Proximity Marketing trata de llegar al consumidor con publicidad personalizada según el lugar en el que se encuentre. Si por ejemplo, si alguien esta ubicado frente a un stand de fideos, la tecnología con la que cuenta Proximity  Marketing puede notificar acerca de promociones especiales de salsas o recomendar una marca de pastas específica.

El Proximity  Marketing también puede enviar promociones o recomendaciones con el ingreso a un supermercado o llevar un registro interno de los lugares que frecuentan los clientes dentro del establecimiento y ayudar en la planeación de las campañas publicitarias.

Existen varios tipos de tecnología para detectar la proximidad al sitio, algunos son basados en WIFI o RFID (Identificación por radiofrecuencia), pero el más utilizado es el BLE (Bluetooth de baja energía).

Esta tecnología para smartphones utiliza dispositivos llamados beacons que se encargan de marcar una posición, cuando el cliente se acerca a uno de los beacons este es detectado por el smartphone del cliente y se activa el mecanismo de notificación de la publicidad en la aplicación móvil.

 

¿Qué es un beacon?

 

Un beacon es un pequeño dispositivo electrónico que envía una señal que puede ser detectada por los smartphones. Estos dispositivos funcionan normalmente con baterías y tienen una autonomía de entre seis meses a un año.  

Existen tres estándares actualmente,

Existe cierto grado de interoperabilidad entre los estándares y según el modelo del Beacon es es capaz de transmitir en los tres estándares al mismo tiempo.

 

¿Cómo se utilizan los beacons en Proximity  Marketing?

 

Para utilizar beacons en Proximity Marketing se siguen los siguientes pasos:

  1. Ubicar los beacons en puntos estratégicos, es decir en un área de alta concurrencia de clientes objetivos.
  2. Realizar la parametrización de la publicidad en el sistema de información utilizado que puede ser una solución de Cloud Computing
  3. Los consumidores objetivos deben tener instalada la aplicación correspondiente de la marca u organización.
  4. Cuando la aplicación instalada en el dispositivo móvil detecte que se encuentre cerca de un beacon se utilizará la información emitida por este, para seleccionar de la base de datos la publicidad más apropiada para cada usuario.
  5. La aplicación móvil notificará al cliente la publicidad seleccionada.

El proceso descrito solo es el esquema general utilizado en Proximity  Marketing, cada campaña publicitaria definirá sus propios esquemas alrededor de la tecnología.

La finalidad del Proximity  Marketing es la de brindar una nueva y mejor experiencia de los consumidores en la entrega de la información.